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戶外LED大屏廣告的投放價(jià)值在哪里？時(shí)間：2021-04-19 10:26:00 來源：聯(lián)碩光電 作者： 點(diǎn)擊：1045次
相比LCD液晶屏，LED大屏幕能顯現(xiàn)更多高質(zhì)量的廣告文字、豐富的色彩以及觀感十足的動(dòng)態(tài)廣告圖像和視頻，加之人工智能技術(shù)的加持，戶外LED大屏廣告做到了“震撼”人心，顯著提升了廣告觸達(dá)率和傳播效果。
LED廣告屏能夠呈現(xiàn)出裸眼3D視覺效果，在強(qiáng)光照射下仍清晰無比，打破了傳統(tǒng)LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)邊界，為行業(yè)帶來新潛力和新變化。
在數(shù)字化技術(shù)和AI技術(shù)高速發(fā)展的今天，戶外LED廣告屏充分施展出其多元化魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么，戶外LED大屏廣告的投放價(jià)值具體有哪些呢？
展示“高端”品牌價(jià)值，樹立品牌優(yōu)質(zhì)形象
據(jù)相關(guān)研究表明，受眾對戶外LED大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過了55%。另外，在尼克森的調(diào)查研究中顯示，受眾對鳳凰都市傳媒的LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時(shí)尚”程度分別達(dá)到了69.3%、64%。
由此可見，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺沖擊、高品質(zhì)、高端時(shí)尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對品牌的接受度。
龐大空間價(jià)值，零距離覆蓋目標(biāo)圈層
戶外LED大屏本身的技術(shù)和運(yùn)營成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂品牌，許多高端品牌、奢侈品牌會(huì)主動(dòng)被吸引進(jìn)來，同時(shí)也為奢侈品牌填補(bǔ)了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外，戶外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。
精準(zhǔn)營銷價(jià)值，聚合化目標(biāo)人群
線上廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導(dǎo)致信息傳播無法集中，那么緊貼目標(biāo)人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放，將會(huì)成為一種趨勢。
LED大屏廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營銷價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED大屏幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過6成，消費(fèi)能力相對強(qiáng)盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財(cái)、汽車、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。
LED大屏是一個(gè)充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问?。其具備展示品牌核心價(jià)值、覆蓋目標(biāo)商圈空間價(jià)值以及巨大的營銷聚合價(jià)值，而隨著技術(shù)的發(fā)展，我們還可以使廣告變得立體，360°全方位展示品牌賣點(diǎn)，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，引發(fā)消費(fèi)者共振，從而為轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出無限可能。
LED廣告屏能夠呈現(xiàn)出裸眼3D視覺效果，在強(qiáng)光照射下仍清晰無比，打破了傳統(tǒng)LCD液晶廣告屏的傳播局限，拓寬了戶外廣告行業(yè)邊界，為行業(yè)帶來新潛力和新變化。
在數(shù)字化技術(shù)和AI技術(shù)高速發(fā)展的今天，戶外LED廣告屏充分施展出其多元化魅力，使高端奢侈品、快消品、科技產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)擁有了更多旺盛的廣告投放需求和形式。那么，戶外LED大屏廣告的投放價(jià)值具體有哪些呢？
據(jù)相關(guān)研究表明，受眾對戶外LED大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過了55%。另外，在尼克森的調(diào)查研究中顯示，受眾對鳳凰都市傳媒的LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時(shí)尚”程度分別達(dá)到了69.3%、64%。
由此可見，在受眾眼中，LED顯示屏廣告相比帆布廣告和燈箱廣告，具有更加震撼、強(qiáng)烈的立體視覺沖擊、高品質(zhì)、高端時(shí)尚、面積巨大、吸睛等脫穎而出的優(yōu)勢，從而使其上投放的品牌和產(chǎn)品廣告具有了“高端”的形象價(jià)值，提升了受眾心中對品牌的接受度。
龐大空間價(jià)值，零距離覆蓋目標(biāo)圈層
戶外LED大屏本身的技術(shù)和運(yùn)營成本高昂，決定了其上廣告投放的檔次。除了衣食住行和娛樂品牌，許多高端品牌、奢侈品牌會(huì)主動(dòng)被吸引進(jìn)來，同時(shí)也為奢侈品牌填補(bǔ)了于大眾媒體上的廣告投放空白。另外，戶外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等，為廣告主提供了豐富、精準(zhǔn)的投放選擇。
精準(zhǔn)營銷價(jià)值，聚合化目標(biāo)人群
線上廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導(dǎo)致信息傳播無法集中，那么緊貼目標(biāo)人群生活圈開展的戶外廣告投放，尤其是視覺效果突出的LED巨型廣告投放，將會(huì)成為一種趨勢。
LED大屏廣告集中在消費(fèi)需求高、經(jīng)濟(jì)活躍的位置，緊貼消費(fèi)者生活、工作場景，能讓目標(biāo)人群一眼就能鎖定品牌名字，保證了廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)和提高營銷價(jià)值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，戶外LED大屏幕鎖定的大部分為工作穩(wěn)固安定的人群，其中，中高層管理人員和文化程度大專以上人群分別為32%、74%，白領(lǐng)占比超過6成，消費(fèi)能力相對強(qiáng)盛，尤其關(guān)注科技產(chǎn)品、金融理財(cái)、汽車、旅游、服飾、房地產(chǎn)等產(chǎn)品。
LED大屏是一個(gè)充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问?。其具備展示品牌核心價(jià)值、覆蓋目標(biāo)商圈空間價(jià)值以及巨大的營銷聚合價(jià)值，而隨著技術(shù)的發(fā)展，我們還可以使廣告變得立體，360°全方位展示品牌賣點(diǎn)，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，引發(fā)消費(fèi)者共振，從而為轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出無限可能。
